Nếu bạn là một nhà tiếp thị hoặc một thương lái, bạn có thể đã nghe về khái niệm về định vị thương hiệu. Nhưng nếu bạn cảm thấy như khái niệm này vẫn còn quá trừu tượng và không rõ ràng, thì bài viết này dành cho bạn!bộ nhận mặt thương hiệu

Hôm nay tôi sẽ định nghĩa khái niệm bằng những từ đơn giản và chỉ cho bạn cách dùng nó để tạo ra một thương hiệu mạnh mẽ.

Định vị thương hiệu - một định nghĩa đơn giản:
Định vị thương hiệu đã được xác định bởi Kotler là "hành động thiết kế hình ảnh và hình ảnh của công ty để chiếm vị trí đặc biệt trong tâm não của thị trường đích". Nói cách khác, định vị thương hiệu biểu lộ cách thức một thương hiệu khác với các đối thủ cạnh tranh và ở đâu, hoặc cách nào, nó nằm trong tâm khảm khách hàng.

Chiến lược định vị thương hiệu do đó hệ trọng đến việc tạo ra các hiệp hội thương hiệu trong tâm khảm của khách hàng để làm cho họ nhận thức thương hiệu một cách cụ thể.

vì sao việc định vị thương hiệu lại quan trọng?
Bằng cách định hình gu của người tiêu dùng, chiến lược định vị thương hiệu liên can trực tiếp đến lòng trung thành của người tiêu dùng, thương hiệu dựa trên người tiêu dùng và sự sẵn lòng mua thương hiệu. Định vị thương hiệu hiệu quả có thể được gọi là mức độ mà một thương hiệu được cảm nhận là có nhã ý, dị biệt và đáng tin tưởng trong tâm khảm của người tiêu dùng.
Làm thế nào để tìm một vị trí thương hiệu mạnh mẽ (3 bước đơn giản)?

Bước 1: Để tạo vị trí độc đáo và thành công cho thương hiệu của bạn, bạn cần phân tách những điều sau:

Hiểu người tiêu dùng của bạn muốn gì bộ nhận mặt thương hiệu online
Hiểu được khả năng của công ty và thương hiệu của bạn là gì
Hiểu cách mỗi đối thủ cạnh tranh đang định vị thương hiệu của họ


Bước 2: Một khi bạn đã thực hiện điều đó, bạn sẽ cần chọn một tuyên bố định vị rằng:
Sẽ cộng hưởng với người tiêu dùng của bạn
Có thể được phân phối bởi công ty của bạn (khả năng)
Điều đó khác với đối thủ cạnh tranh của bạn
Một cách dễ dàng để định nghĩa một tuyên bố định vị thương hiệu là tóm lược nó bằng ba từ. tỉ dụ: "thuần chay, truyền thống và nữ tính". ráng không chọn những từ chung chung như "chất lượng sản phẩm, duy nhất, thành công" vì chưng đây là mục đích của mọi thương hiệu.

Bước 3: Thách thức còn lại là để phản ánh vị trí thương hiệu trong tuốt mọi thứ bạn làm (cá tính của thương hiệu, thiết kế bao bì, sản phẩm, dịch vụ, thiết kế nhận hình trạng ảnh, truyền thông vv).

Thí dụ
Một Ví dụ tiêu biểu về việc định vị thương hiệu mạnh mẽ là một trong những rượu vang đuôi vàng của Úc. đích của họ là tham dự thị trường Hoa Kỳ và được nhận thức rất khác nhau từ đại phần lớn các nhãn rượu chát, bít tất đều bán các sản phẩm phức tạp với thuật ngữ rượu nho tinh vi và khó hiểu. Yellow Tail tụ họp chiến lược định vị của họ vào việc được trông coi là

"Dễ tiếp cận, dễ chọn, và xăm".
Đây là cách họ đạt được vị trí thương hiệu này:

Sản phẩm: Yellow Tail đã phát triển một loại rượu nho nhẹ nhàng và vị ngọt và có thể tiếp cận được như bia và các loại cocktail sẵn sàng để uống. Nó dẫn đến một loại rượu uống dễ dàng mà không đòi hỏi nhiều năm kinh nghiệm để phát triển một sự đánh giá cao cho nó.

Tên: Một tên vui vẻ và lưu lạc đại diện cho đuôi Kangaroo (như một tham chiếu đến nguồn gốc Úc).

Nhận dạng thị giác: Thiết kế một thiết kế bao bì vui nhộn, đầy màu sắc và không hề có ý nghĩa mà không có các thuật ngữ phức tạp. xây dựng thương hiệu

Chiến lược truyền thông: tụ tập truyền thông vào các hoạt động tại cửa hàng với đại sứ thương hiệu đã giúp sản phẩm được coi là quảng cáo dễ tiếp cận và hài hước / xuống thế giới.

Giá: Với mức giá dưới 10 đô la để hiệp được coi là "dễ tiếp cận" và được sử dụng ở mọi dịp lễ hội.

Google Dịch dành cho doanh nghiệp:Bộ dụng cụ DịchTrình biên dịch Trang web